Читать на: English · Español · Русский · 中文 · Português
Последние шесть недель года — коронная драгоценность бокс-офиса, и на протяжении двух десятилетий ими владеет очень короткий список франшиз. Если взглянуть на каждую неделю с конца ноября по начало января, то самые доминирующие праздничные недели в USA Times Star Index принадлежат почти исключительно трём именам: Star Wars, Avatar и одному рекордному Spider-Man.
Три короля декабря
Самая доминирующая праздничная неделя за двадцать лет принадлежит Spider-Man: No Way Home, который в середине декабря 2021 года взял поразительные 86% всего американского бокс-офиса. Сразу за ним стоит Avatar: The Way of Water с 84% в декабре 2022 года — и, что примечательно, Avatar появляется в топ-восьмёрке целых три раза, удерживаясь выше 64% три недели подряд. Затем идут сиквелы Star Wars: The Force Awakens (76%), The Last Jedi (73%) и Rogue One (63%), каждый из которых взорвался в середине декабря. Новейший участник — Wicked: For Good, стартовавший на День благодарения 2025 года с 64%.
Batmandir · The Circle Full access to theatres, museums & exhibitions. S2 · ongoing membership, without a Founder’s seat. Explore membership →Почему праздники вознаграждают гигантов
Праздничный коридор концентрирует спрос как никакое другое время года: школы закрыты, семьи вместе, а студии приберегают своё главное оружие именно для этого окна. Это сочетание порождает самые несбалансированные недели календаря — когда настоящий событийный фильм выходит в декабре, он не просто побеждает, он поглощает почти весь рынок. Это оборотная сторона закономерности, которую мы задокументировали в другом месте: самые крупные уик-энды — наименее конкурентные, потому что один гигант очищает зал. Нигде это не проявляется так ярко, как на Рождество.
Стратегический вывод для студий не изменился за двадцать лет: если у вас есть подлинный феномен, неделя перед Рождеством — самая ценная недвижимость в бизнесе; а если его нет, это худшее место, где можно оказаться.
Аномалия Avatar
Большинство праздничных гигантов доминируют одну взрывную неделю, а затем идут на спад. Avatar: The Way of Water сделал то, что не удалось ни одному другому фильму за двадцатилетнюю историю: он удерживал выше 64% всего рынка три праздничные недели подряд в декабре 2022 года, появившись в нашей топ-восьмёрке три отдельных раза. Это самый продолжительный акт праздничного доминирования в Star Index — напоминание о том, что фильмы Джеймса Кэмерона живут по иным часам, чем остальная индустрия, превращая всё праздничное окно в одну долгую коронацию, а не в единственный стартовый всплеск.
День благодарения против Рождества: два разных окна
Праздничный коридор на самом деле состоит из двух событий. День благодарения вознаграждает широкие фильмы для всех четырёх квадрантов — анимационные ленты и мюзиклы вроде Wicked: For Good, стартовавшего в коридоре 2025 года с 64%, — которые могут собирать расширенные семьи в течение пятидневного уик-энда. Рождественская же неделя принадлежит событийному зрелищу: тем самым Star Wars, Avatar и Spider-Man, которые превращают дни с 20 декабря по Новый год в самый кассовый отрезок года. Студия, выбирающая между двумя слотами, на самом деле выбирает между охватом и высотой.
| Фильм | Праздничная неделя | Доля |
|---|---|---|
| Spider-Man: No Way Home | Дек 2021 | 86% |
| Avatar: The Way of Water | Дек 2022 | 84% |
| Star Wars: The Force Awakens | Дек 2015 | 76% |
| Star Wars: The Last Jedi | Дек 2017 | 73% |
| Wicked: For Good | Ноя 2025 | 64% |
Пустая половина календаря
Оборотная сторона всей этой концентрации — то, насколько беспощадно праздничное окно ко всему, что не является гигантом. Поскольку один событийный фильм может забрать более 80% рынка, все остальные релизы коридора борются за жалкую долю. Именно поэтому контрпрограммирование на Рождество обычно сводится либо к престижным наградным лентам, рассчитывающим на долгий медленный забег в январь, либо к полному отсутствию таковых. Праздники — самая ясная иллюстрация центрального вывода Star Index: самые крупные недели наименее конкурентны, потому что один фильм забирает почти всё.
Январский обрыв
То, что взлетает на Рождество, жёстко падает в январе. Первые недели года — одни из самых слабых в календаре: гиганты исчерпали свою стартовую аудиторию, а студии придерживают следующую волну до весны. Именно этот провал объясняет, почему праздничные релизы сконструированы так, чтобы собрать как можно больше в сжатом декабрьском окне: коридор — это всплеск с обрывом на дальней стороне, а не плато. Фильм, не сумевший взорваться до Нового года, редко получает второй шанс в январском затишье.
Исключение наградного сезона
Существует один тип фильмов, который намеренно игнорирует праздничное доминирование: наградная лента. Престижные драмы часто выходят узким прокатом в конце декабря, чтобы претендовать на награды года, а затем медленно расширяются в течение января и февраля на волне номинаций. Эти фильмы никогда не появятся в списке самых доминирующих праздничных недель — это не их игра. Их стратегия — зеркальное отражение стратегии тентпола: не владеть одной огромной неделей, а накопить долгий, скромный забег, пока гиганты вокруг них выгорают.
Два десятилетия рождественских королей
Выстройте декабрьских победителей год за годом — и концентрация поражает: ленты Star Wars забирали корону в середине 2010-х, Avatar обрамлял эпоху с обоих концов (2009 и 2022), а марвеловский Spider-Man: No Way Home показал самую доминирующую праздничную неделю за всю историю наблюдений. Сквозная нить в том, что Рождество превратилось в слот, зарезервированный почти исключительно за самыми надёжными ставками бизнеса — устоявшимися франшизами с гарантированными стартами. Окно слишком ценно и слишком беспощадно, чтобы рисковать чем-то ещё.
Передача эстафеты от Дня благодарения к Рождеству
Внутри праздничного коридора есть свой ритм. День благодарения запускает широкий фильм для всех — анимационную ленту или мюзикл, который играет для всей семьи в течение пяти дней, — и этот фильм часто держится до начала декабря, прежде чем прибудет рождественский локомотив, чтобы забрать корону в последние, самые крупные недели года. В сильные годы два фильма чисто передают эстафету, удерживая звёздный фильм на вершине шесть недель подряд; в слабые годы разрыв между ними порождает редкую праздничную «Тёмную» неделю. Здоровье конкретного декабря почти можно прочитать по тому, гладкой или прерванной была эта передача.
Другие праздничные календари
Стоит помнить, что американский декабрь — не единственное блокбастерное окно в мире. Бокс-офис Китая достигает пика вокруг собственного Лунного Нового года и праздников Национального дня, а самые крупные недели Индии группируются вокруг фестивальных дат, не имеющих ничего общего с западным календарём. Фильм, созданный для доминирования на американское Рождество, может выйти в обычную неделю где-то ещё, и наоборот — одна из причин, по которой глобальная стратегия релизов превратилась в упражнение по подбору календарных дат не меньше, чем в маркетинговое. USA Times Star Index измеряет именно американский рынок, но закономерность концентрации, которую он выявляет, повторяется — в иные даты — по всему миру.
Почему коридор становится всё более концентрированным
Если уж на то пошло, за двадцать лет праздничное окно стало более выигрышем-для-победителя, а не менее. По мере того как число настоящих событийных фильмов в год сокращалось, а их индивидуальный масштаб рос, студии направляли свои самые надёжные ставки в декабрь — и одна такая ставка теперь может забрать бóльшую долю коридора, чем любой фильм десятилетие назад. 86% Spider-Man и трёхнедельная хватка Avatar — недавние рекорды не случайно: праздничный бокс-офис — чистейшее выражение концентрации, перекраивающей всю индустрию.
Что мы сделали: Мы выделили каждый недельный чарт, попадающий между 20 ноября и 5 января, и ранжировали их по доле фильма №1 в общем внутреннем бокс-офисе той недели. Недельная доля — это сбор каждого фильма как процент от общего внутреннего бокс-офиса США за ту неделю, по недельным чартам Box Office Mojo за 2006–2026 годы. Мы исключаем 2020 год, чьи сжатые пандемией недели искажают доли ниже порога квалификации Star Index.
По теме от USA Times Data Desk
- Новогодняя передача эстафеты
- Календарь бокс-офиса: месяцы, когда кино захватывает всё
- Индекс освещения бокс-офиса
Переведено с английского оригинала.