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As últimas seis semanas do ano são as joias da coroa da bilheteria — e por duas décadas uma lista muito curta de franquias as dominou. Ao olhar para cada semana do fim de novembro ao início de janeiro, as semanas de festas mais dominantes do USA Times Star Index pertencem quase inteiramente a três nomes: Star Wars, Avatar e um Spider-Man que quebrou recordes.
Os três reis de dezembro
A semana de festas mais dominante em vinte anos pertence a Spider-Man: No Way Home, que ficou com espantosos 86% de toda a bilheteria dos EUA em meados de dezembro de 2021. Logo atrás vem Avatar: The Way of Water, com 84% em dezembro de 2022 — e, notavelmente, Avatar aparece três vezes separadas entre os oito primeiros, tendo se mantido acima de 64% por três semanas consecutivas. Em seguida vêm as sequências de Star Wars: The Force Awakens (76%), The Last Jedi (73%) e Rogue One (63%), cada uma detonando em meados de dezembro. O ingressante mais recente é Wicked: For Good, que estreou no Dia de Ação de Graças de 2025 com 64%.
Batmandir · Founders A numbered seat at the table. S3 · The Founders Club — 161 seats per location. By invitation. Explore membership →Por que as festas recompensam os gigantes
O corredor de festas concentra a demanda como nenhum outro momento do ano: as escolas estão de férias, as famílias estão reunidas e os estúdios guardam suas maiores apostas para essa janela. Essa combinação produz as semanas mais desiguais do calendário — quando um verdadeiro filme-evento chega em dezembro, ele não apenas vence, ele consome quase todo o mercado. É o outro lado de um padrão que documentamos em outros lugares: os maiores fins de semana são os menos competitivos, porque um gigante esvazia a sala. Em nenhum lugar isso é mais verdadeiro do que no Natal.
A lição estratégica para os estúdios permanece inalterada após vinte anos: se você tem um fenômeno genuíno, a semana antes do Natal é o imóvel mais valioso do ramo — e, se não tem, é o pior lugar para se estar.
A anomalia Avatar
A maioria dos gigantes das festas domina por uma única semana explosiva e depois declina. Avatar: The Way of Water fez algo que nenhum outro filme no registro de vinte anos conseguiu: manteve-se acima de 64% de todo o mercado por três semanas de festas consecutivas em dezembro de 2022, aparecendo três vezes separadas entre os nossos oito primeiros. Esse é o ato de dominação de festas mais sustentado do Star Index — um lembrete de que os filmes de James Cameron operam em um relógio diferente do resto da indústria, convertendo toda a janela de festas em uma longa coroação em vez de um único pico de estreia.
Ação de Graças vs. Natal: duas janelas diferentes
O corredor de festas é, na verdade, dois eventos. O Dia de Ação de Graças recompensa filmes de amplo apelo para quatro quadrantes — animações e musicais como Wicked: For Good, que abriu o corredor de 2025 com 64% — que conseguem agradar famílias inteiras ao longo de um feriado de cinco dias. A semana do Natal, por outro lado, pertence ao espetáculo-evento: os títulos de Star Wars, Avatar e Spider-Man que transformam os dias entre 20 de dezembro e o Ano-Novo no trecho de maior arrecadação do ano. Um estúdio escolhendo entre os dois espaços está, na verdade, escolhendo entre alcance e altitude.
| Filme | Semana de festas | Participação |
|---|---|---|
| Spider-Man: No Way Home | Dez 2021 | 86% |
| Avatar: The Way of Water | Dez 2022 | 84% |
| Star Wars: The Force Awakens | Dez 2015 | 76% |
| Star Wars: The Last Jedi | Dez 2017 | 73% |
| Wicked: For Good | Nov 2025 | 64% |
A metade vazia do calendário
O outro lado de toda essa concentração é o quão punitiva a janela de festas é para qualquer coisa que não seja um gigante. Porque um único filme-evento pode ficar com mais de 80% do mercado, todo outro lançamento no corredor briga por uma fatia ínfima. É por isso que a contraprogramação no Natal tende a ser ou apostas de prestígio para premiações, buscando uma longa e lenta trajetória até janeiro, ou nada. As festas são a ilustração mais clara da descoberta central do Star Index: as maiores semanas são as menos competitivas, porque um filme fica com quase tudo.
O abismo de janeiro
O que sobe no Natal desce com força em janeiro. As primeiras semanas do ano estão entre as mais fracas do calendário — os gigantes esgotaram seu público de estreia, e os estúdios seguram sua próxima leva para a primavera. Esse vale é o motivo pelo qual os lançamentos de festas são projetados para arrecadar o máximo possível na comprimida janela de dezembro: o corredor é um pico com um abismo do outro lado, não um platô. Um filme que não detona antes do Ano-Novo raramente ganha uma segunda chance na calmaria de janeiro.
A exceção da temporada de premiações
Há um tipo de filme que deliberadamente ignora a dominação das festas: a aposta para premiações. Dramas de prestígio muitas vezes estreiam de forma restrita no fim de dezembro para se qualificar para as premiações do ano, e depois se expandem lentamente por janeiro e fevereiro na força das indicações. Esses filmes nunca aparecerão em uma lista das semanas de festas mais dominantes — esse não é o jogo deles. Sua estratégia é a imagem espelhada da do tentpole: não dominar uma única semana enorme, mas acumular uma trajetória longa e modesta enquanto os gigantes se queimam ao redor.
Duas décadas de reis do Natal
Alinhe os vencedores de dezembro ano a ano e a concentração é impressionante: os títulos de Star Wars reivindicaram a coroa ao longo de meados dos anos 2010, Avatar emoldurou a era em ambas as pontas (2009 e 2022) e Spider-Man: No Way Home, da Marvel, registrou a semana de festas mais dominante já vista. O fio condutor é que o Natal se tornou um espaço reservado quase exclusivamente para as apostas mais seguras do ramo — franquias consagradas com estreias garantidas. A janela é valiosa e implacável demais para se arriscar em qualquer outra coisa.
A passagem de bastão do Ação de Graças ao Natal
Dentro do corredor de festas há um ritmo. O Ação de Graças lança o filme de amplo apelo — a animação ou o musical que agrada a família inteira ao longo de cinco dias — e esse filme muitas vezes se mantém até o início de dezembro, antes de o colosso de Natal chegar para tomar a coroa das últimas e maiores semanas do ano. Em anos fortes, os dois títulos fazem a passagem de bastão de forma limpa, mantendo um filme-estrela no topo por seis semanas seguidas; em anos fracos, a lacuna entre eles produz uma rara semana escura de festas. A saúde de um determinado dezembro quase pode ser lida a partir de se essa passagem é suave ou interrompida.
Os outros calendários de festas
Vale lembrar que o dezembro dos EUA não é a única janela de blockbusters do mundo. A bilheteria da China atinge seu pico em torno de seus próprios feriados de Ano-Novo Lunar e do Dia Nacional, e as maiores semanas da Índia se agrupam em torno de datas festivas que nada têm a ver com o calendário ocidental. Um filme projetado para dominar um Natal americano pode cair em uma semana comum em outro lugar, e vice-versa — uma das razões pelas quais a estratégia global de lançamento se tornou um exercício de casar calendários tanto quanto de marketing. O USA Times Star Index mede o mercado dos EUA especificamente, mas o padrão de concentração que ele revela se repete, em datas diferentes, ao redor do mundo.
Por que o corredor fica cada vez mais concentrado
Se há algo, a janela de festas ficou mais “o vencedor leva tudo” ao longo dos vinte anos, não menos. À medida que o número de verdadeiros filmes-evento por ano diminuiu e sua escala individual cresceu, os estúdios canalizaram suas apostas mais seguras para dezembro — e uma única dessas apostas pode agora ficar com uma fatia maior do corredor do que qualquer filme ficava uma década atrás. Os 86% de Spider-Man e o domínio de três semanas de Avatar são recordes recentes por um motivo: a bilheteria de festas é a expressão mais pura da concentração que está remodelando toda a indústria.
O que fizemos: Isolamos cada gráfico semanal que caía entre 20 de novembro e 5 de janeiro e os classificamos pela participação do filme nº 1 no total da bilheteria doméstica daquela semana. A participação semanal é a arrecadação de cada filme como porcentagem da bilheteria doméstica total dos EUA daquela semana, com base nos gráficos semanais do Box Office Mojo, de 2006 a 2026. Excluímos 2020, cujas semanas encolhidas pela pandemia distorcem as participações abaixo do piso de qualificação do Star Index.
Relacionados da Central de Dados do USA Times
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- O Calendário da Bilheteria: os Meses em que os Filmes Assumem o Controle
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Traduzido do original em inglês.
