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不久之前曾有那么一段时间，流媒体是划算的买卖。你剪掉有线电视线，每月付八九美元换来一座无底的片库，价格就摆在那里，年复一年、纹丝不动。那个时代结束了。如今几乎每个主流流媒体服务都按接近每年一次的节奏涨价，而曾经是整个卖点的无广告套餐，已变成最贵的观看方式。把各家的价格史并排摆开，一个单一的规律浮现出来：一部缓慢、稳定的扶梯，在短短几年里把招牌套餐的价格大致推高了一倍。
以下是横跨二十年的记录，逐个服务列出，以及它揭示出流媒体这门生意正驶向何方。
Batmandir · Guest Passes Step inside for a day. Guest passes from $161/day — brought in by a member. See guest passes →Netflix：十四年的攀升
Netflix 定下了模板，而它的数字展示了这部扶梯最有耐心的一面。当该公司在 2011 年把流媒体拆分为独立产品时，一份无广告的 Standard 订阅月费为 $7.99。它以小步上行——$8.99，然后 $9.99，接着在 2017 年跳到 $10.99，2019 年 $12.99，2020 年 $13.99，2022 年 $15.49——随后在 2025 年达到 $17.99，2026 年 $19.99。可四路同时观看的 Premium 档，上市时 $11.99，如今为 $26.99。大致说来，Netflix 用了约十四年把它旗舰无广告套餐的价格翻了一番。
那些数字之下藏着两个结构性变化。2023 年 Netflix 推出了更便宜的含广告档，而更具影响的是，它开始整治密码共享，把过去免费的家庭外溢转化为付费的“额外成员”名额。2025 年 1 月，它停掉了最便宜的无广告选项——旧的 Basic 套餐，把对价格敏感的订户要么推向广告档，要么推向更贵的无广告档。标价只是故事的一半；菜单本身已被重新设计，以推动人们走向利润更高的选择。
Disney+：四年翻倍
如果说 Netflix 是缓慢的扶梯，Disney+ 就是快速的直梯。该服务于 2019 年以每月 $6.99、无广告上市，定位为便宜、适合家庭的有线电视替代品。这个定位没能持久。Disney 在 2022 年加了广告档，其无广告的 Premium 套餐一路从 $7.99 走到 $10.99、$13.99、$15.99，到 2025 年的 $18.99——六年里近乎翻了三倍。Netflix 翻倍用了十四年，Disney+ 只用了约四年。
这种陡峭反映出一家公司在大手笔内容支出之后急于让其流媒体业务盈利，也有助于解释 Disney 对套餐组合的激进推动。含 Hulu、并在高端含 ESPN 的独立 Disney Bundle，已成为该公司偏好的产品——而它自己的价格史也同步攀升，无广告的 Duo 和 Trio 套餐达到 $19.99 和 $29.99。
Hulu：收购溢价
Hulu 的历史是一堂关于所有权更迭会带来什么的课。头八年里该服务几乎没动过价；其基础含广告套餐在 2010 年代大部分时间停在 $7.99，甚至在 2019 年为与 Netflix 争夺订户而降到 $5.99。随后 Disney 在 2019 年取得多数控股、并在 2023 年前实现完全控制，规律就翻转了。Hulu 的无广告 Premium 套餐从 $11.99 爬到 $12.99、$14.99、$17.99、$18.99，而这个独立服务如今正被整体并入 Disney+ 应用——一次不久后就会取消单独订阅 Hulu 这一选项的整合。
HBO Max：一开始就贵，还改了两次名
HBO Max 从来没有一个便宜的时代可以失去。它于 2020 年以每月 $14.99 上市，因为它不能压过 HBO 有线频道或它的流媒体前身。它的无广告 Standard 套餐按百分比算涨得较温和——从 $14.99 到 $15.99、$16.99、$18.49——但起点很高，而且这个服务在身份认同上花的力气不亚于在价格上：2023 年更名为“Max”，2025 年又改回“HBO Max”，因为其所有者华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）在追逐广泛的家庭受众与重夺其优质剧集声誉之间来回摇摆。可四路观看的 Premium 档如今为 $22.99。
Peacock、Paramount+、Apple、Amazon：其余选手
较小的服务展现出同样的轨迹，各有本地化的变化。Peacock 于 2020 年以 $4.99 推出其 Premium 套餐，并在 2023 年砍掉免费档后，把无广告的 Premium Plus 套餐从 $9.99 一路推到 2026 年的 $19.99——顶层档翻倍，是市场上最陡的攀升之一。Paramount+ 是罕见偶尔下调过价格的服务，在并入其 Showtime 组合时取了折中，尽管它的 Essential 和 Premium 套餐已悄悄升到 $8.99 和 $13.99。
Apple TV 以克制著称：一个套餐、没有广告，一生只涨过三次——从 $4.99 到 $6.99、$9.99、$12.99。Amazon Prime Video 则以另一条路走到同样的终点，它没动名义价格，而是在 2024 年向大部分内容注入广告，再额外收费才能去掉——实际上创造了一个新的、更高的无广告价格，却从未在其招牌套餐上宣布过一次“涨价”。
数字背后的规律
从单个服务退开一步，三种手法在所有服务中反复出现。第一，把广告变成默认：那些以无广告上市的服务，如今通过让无广告选项明显更贵，把订户导向广告档，或者像 Amazon 那样，在既有套餐里加广告、再收费去掉。那个被打广告的“便宜”价，越来越多地买到的是插播广告。第二，重新设计菜单：停掉入门级无广告档（Netflix Basic），把套餐拆成越来越细的层级（Peacock Select、Premium、Premium Plus），并给各档改名，让逐年比较更难做。第三，套餐漏斗：把独立订户推向看起来像打折的多服务套餐，同时抬高一整套娱乐组合的花费下限。
累积效应就是人们把它加起来时那个扎心的数字。对主流服务的独立统计发现，一篮子领先订阅在大约五年里上涨了远超 50%——同一架子的应用，每年要多花数百美元。许多家庭为省钱而剪掉的那根线，已被一捆订阅悄悄取代，合起来足以与一张有线电视账单相匹敌。这部扶梯慢得足以让任何单次涨价都显得可以忍受。可横跨二十年画出来，方向不容置疑。
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无广告旗舰套餐，逐年一览
下表列出每个服务无广告旗舰档的美国月度标价。破折号表示该套餐当年尚未以此形态存在。
| 年份 | Netflix Standard | Disney+ Premium | Hulu Premium | HBO Max Standard | Peacock Premium Plus |
|---|---|---|---|---|---|
| 2019 | $12.99 | $6.99 | $11.99 | — | — |
| 2020 | $13.99 | $6.99 | $11.99 | $14.99 | $9.99 |
| 2021 | $13.99 | $7.99 | $12.99 | $14.99 | $9.99 |
| 2022 | $15.49 | $10.99 | $14.99 | $14.99 | $9.99 |
| 2023 | $15.49 | $13.99 | $17.99 | $15.99 | $11.99 |
| 2024 | $15.49 | $15.99 | $18.99 | $16.99 | $13.99 |
| 2025 | $17.99 | $18.99 | $18.99 | $18.49 | $16.99 |
| 2026 | $19.99 | $18.99 | $18.99 | $18.49 | $19.99 |
一个家庭现在实际付多少
这些单项数字低估了家庭的真实体验，因为几乎没有人只订一个服务。一个想要无广告版 Netflix、Disney+ 和 HBO Max 的观众——对一个追优质剧集、儿童内容和一两个招牌系列的家庭来说这是常见组合——如今在加上一个体育直播套餐或一份音乐订阅之前，就已月花远超 $50。五年前同样这三个套餐约为 $35。为某部剧再加上 Hulu 或 Peacock，叠上如今 Amazon 等服务强加的去广告附加费，月度总额就挤进了曾属于一整套有线电视组合的区间。
使这一涨幅容易被忽略的，是它的分布方式。没有哪一个服务带来冲击；每家每年涨一两美元，还常常裹在新内容或档位重排的说辞里。只有加总起来、只有随时间推移，痛感才显现出来——而这正是把整个领域一次性画出来才是看清它的诚实方式的原因。流媒体的实惠曾是真实的。对无广告观众而言，它也在很大程度上一去不返了。
我们的做法
本文中的价格史和随附图表，汇编自 CableTV.com 持续更新的流媒体价格史表格，这些表格取材于各公司公告和同期报道，并对照各服务已宣布的变动交叉核对。我们的图表追踪每个服务的无广告旗舰套餐——Netflix Standard、Disney+ Premium、HBO Max Standard、Hulu Premium 和 Peacock Premium Plus——采用 2019 至 2026 年这五个套餐并存窗口内的美国标价；Netflix 和 Hulu 更早的数据点（早于若干竞争对手）在正文中讨论，但从图表中略去，以保持比较的同类可比。所示价格为标准月度标价，不含促销、年付折扣和套餐定价。凡某服务（如 Amazon Prime Video）改变的是其广告政策而非招牌价格之处，我们在正文而非图表中说明其影响。
- CableTV.com: The complete history of streaming service prices
- Tom’s Guide: What streaming costs in 2026
- Deadline: Streaming subscription prices and ad tiers
- HonestlyRanked: Streaming now costs hundreds more per year than in 2021
译自英文原文。
