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一年的最后六周是票房市场的皇冠明珠——二十年来，一份极短的系列片名单几乎垄断了它们。纵观从十一月下旬到一月上旬的每一周，USA Times Star Index 中最具压倒性的假日周几乎全部属于三个名字：Star Wars、Avatar，以及一部打破纪录的Spider-Man。
十二月的三位王者
二十年来最具压倒性的单个假日周属于Spider-Man: No Way Home，它在 2021 年 12 月中旬拿下了全美票房高达惊人的 86%。紧随其后的是 2022 年 12 月的Avatar: The Way of Water，达到 84%——而且引人注目的是，Avatar 在前八名中出现了三次，连续三周保持在 64% 以上。接着是Star Wars续集：The Force Awakens（76%）、The Last Jedi（73%）和Rogue One（63%），每一部都在 12 月中旬引爆。最新入榜的是Wicked: For Good，它在 2025 年感恩节以 64% 开画。
Batmandir · Founders A numbered seat at the table. S3 · The Founders Club — 161 seats per location. By invitation. Explore membership →为何假日档偏爱巨头
假日档以一年中任何其他时段都无法比拟的方式集中了需求：学校放假，家人团聚，各大制片厂把最重磅的武器留到这个窗口。这种组合造就了日历上最一边倒的几周——当一部真正的现象级大片降临 12 月时，它不只是赢，而是几乎吞噬整个市场。这正是我们在别处记录过的另一面模式：最大的周末反而最不具竞争性，因为一个巨头把场子清空了。这一点在圣诞档表现得最为淋漓尽致。
对制片厂而言，二十年后的战略结论依旧没变：如果你手上有一部真正的现象级作品，圣诞节前的那一周就是这个行业里最值钱的黄金地段——而如果你没有，它就是最糟糕的立足之地。
Avatar 的异常现象
大多数假日巨头只统治一个爆炸性的周，随后便衰退。Avatar: The Way of Water 做到了二十年记录中其他任何影片都未能做到的事：它在 2022 年 12 月连续三个假日周保持在整个市场 64% 以上，在我们的前八名中出现了三次。这是 Star Index 中单一影片最持久的假日统治——它提醒我们，James Cameron 的电影运行在与业内其余部分不同的时钟上，把整个假日窗口变成一场漫长的加冕礼，而非单次的开画高峰。
感恩节对圣诞节：两个不同的窗口
假日档其实是两个事件。感恩节偏爱面向四象限、老少皆宜的合家欢——像Wicked: For Good 这样的动画片和音乐片，它以 64% 开启了 2025 年的假日档，可以在五天长周末里满足大家庭的口味。相比之下，圣诞周属于大制作奇观：正是Star Wars、Avatar 和Spider-Man 这类影片，把 12 月 20 日到元旦之间的日子变成了一年中收入最高的时段。在两个档期之间做选择的制片厂，其实是在覆盖面与高度之间做选择。
| 影片 | 假日周 | 份额 |
|---|---|---|
| Spider-Man: No Way Home | 2021 年 12 月 | 86% |
| Avatar: The Way of Water | 2022 年 12 月 | 84% |
| Star Wars: The Force Awakens | 2015 年 12 月 | 76% |
| Star Wars: The Last Jedi | 2017 年 12 月 | 73% |
| Wicked: For Good | 2025 年 11 月 | 64% |
日历上空白的另一半
所有这种集中的另一面，是假日窗口对任何非巨头影片的残酷。因为单部现象级大片就能拿走 80% 以上的市场，档期内其他每一部影片都在争夺一小块残羹。这就是为什么圣诞档的反向排片往往要么是追逐漫长慢热、一路走到一月的颁奖季文艺片，要么干脆什么都不上。假日档最清晰地印证了 Star Index 的核心发现：最大的周反而竞争最小，因为一部影片几乎拿走了一切。
一月的悬崖
圣诞节冲上去的，一月会重重摔下来。一年最初的几周是日历上最疲软的时段之一——巨头们已经耗尽了首波观众，而制片厂把下一波留到了春天。正是这个低谷，使得假日档影片被精心设计成要在压缩的 12 月窗口内尽可能多地入账：这条走廊是一座高峰，另一侧是悬崖，而非高原。一部未能在元旦前引爆的影片，很少能在一月的萧条中获得第二次机会。
颁奖季的例外
有一类影片会刻意无视假日统治：冲奖之作。文艺正剧常常在 12 月下旬小范围点映以取得当年评奖资格，随后凭借提名在一二月缓慢扩映。这些影片永远不会出现在最具压倒性假日周的榜单上——那不是它们的玩法。它们的策略与大制作恰好相反：不是拥有单个巨大的周，而是在巨头们在其周围燃尽之际，积累一段漫长而温和的放映期。
二十年的圣诞王者
把逐年的 12 月冠军排在一起，这种集中令人震撼：Star Wars 系列在 2010 年代中期屡屡摘冠，Avatar 在两端框住了这个时代（2009 年和 2022 年），而漫威的Spider-Man: No Way Home 创下了有记录以来最具压倒性的单个假日周。贯穿其中的主线是，圣诞节已经变成一个几乎专属于业内最稳妥赌注的档期——那些拥有保证开画的成熟系列片。这个窗口太值钱，也太不留情面，容不得在别的东西上下注。
从感恩节到圣诞节的交接
在假日档内部有一种节奏。感恩节推出面向大众的合家欢——那部能在五天里满足全家的动画片或音乐片——而这部影片往往能坚守到 12 月上旬，直到圣诞巨兽登场，夺走全年最后、也是最大的几周的桂冠。在强劲的年份里，两部影片会干净利落地交接，让一部明星影片连续六周稳坐榜首；在疲弱的年份里，两者之间的空隙会造出罕见的假日”黑暗周”。某个 12 月的健康状况，几乎可以从这次交接是顺畅还是断裂来判断。
其他的假日日历
值得记住的是，美国的 12 月并非全球唯一的大片窗口。中国的票房在自己的农历新年和国庆假期前后达到峰值，而印度最大的几周则集中在与西方日历毫无关系的节庆日期附近。一部为主导美国圣诞节而设计的影片，在别处可能落在平平无奇的一周里，反之亦然——这也是全球发行策略越来越成为一项日历匹配工程、而不仅仅是营销工程的原因之一。USA Times Star Index 专门衡量美国市场，但它揭示的集中模式，会在不同的日期、在世界各地重演。
为何这条走廊越来越集中
如果说有什么变化，那就是这二十年里假日窗口变得更加赢家通吃，而非相反。随着每年真正的现象级大片数量减少、而单部规模增长，制片厂把最稳妥的赌注都汇入 12 月——如今其中单单一个赌注，就能拿走比十年前任何影片都更大的档期份额。Spider-Man 的 86% 和 Avatar 连续三周的独占并非偶然创下近期纪录：假日票房是重塑整个行业的那种集中最纯粹的体现。
我们的做法：我们筛出了落在 11 月 20 日至 1 月 5 日之间的每一份周榜，并按当周头名影片占该周美国国内总票房的份额对它们排序。周份额指每部影片的票房占该周美国国内总票房的百分比，数据来自 Box Office Mojo 的周榜，2006–2026 年。我们剔除了 2020 年，因为其受疫情压缩的周次会把份额扭曲到 Star Index 的合格下限以下。
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译自英文原文。
