Читать на: English · Español · Русский · 中文 · Português
Владеть прокатом одну неделю трудно. Владеть им две — достижение иного порядка, и USA Times Star Index показывает ровно то, как эта трудность масштабируется с размером. Чем крупнее пик фильма, тем дольше он удерживает трон. Geuse (фильм, взявший 61,8%+ за неделю) правит в среднем 2,65 недели; Betelgeuse (38,2–61,8%) — 1,61; а Mini-geuse (26,18–38,2%) — чуть больше одной, 1,07 недели, причём 94% исчезают после единственной недели.
Доминирование накапливается
Это не очевидно. Можно было бы ожидать, что каждый фильм теряет позиции примерно с одинаковой скоростью — обрыв второго уик-энда касается всех. Но фильм, стартующий с 65% всего рынка, имеет настолько больше высоты, что даже крутое падение всё равно оставляет его на вершине на следующей неделе. У Mini-geuse, едва протиснувшегося с 27%, такой подушки нет; самый первый же новый релиз сбивает его. Иными словами, размер покупает время. Фильмы, которые доминируют сильнее всего, доминируют и дольше всего, и разрыв ширится на верху: лишь 5% Geuse-ов «одноразовые», против 94% Mini-geuse-ов.
Batmandir · Guest Passes Step inside for a day. Guest passes from $161/day — brought in by a member. See guest passes →Почему исключения почти все — Geuse-ы
Самые долгие периоды правления в индексе — фильмы, что держались три, четыре, даже шесть недель — в подавляющем большинстве крупнейшие феномены: Avatar: The Way of Water, топовые части Star Wars, Top Gun: Maverick, The Super Mario Bros. Movie. Каждый стартовал огромно и имел разбег, чтобы отбивать претендентов неделя за неделей. Долгое правление — не столько признак необычной живучести, сколько необычно высокой стартовой точки. Такова тихая логика современного проката: богатые недели становятся богаче, и трон редко меняет владельца, если только не прибывает нечто более крупное.
Обрыв «одной и всё», тир за тиром
Самое резкое число в данных — доля фильмов, что владеют ровно одной неделей и затем исчезают. Среди Mini-geuse-ов это 94%; среди Betelgeuse-ов — 53%; среди Geuse-ов — всего 5%. Иными словами, правление вторую неделю по сути зарезервировано за крупнейшими фильмами на рынке. Средний тир — подбрасывание монеты, а нижний тир — турникет: почти каждую неделю новый Mini-geuse, и каждого свергает следующее прибытие.
| Тир | Ср. недель во владении | Медиана | «Одна и всё» |
|---|---|---|---|
| Mini-geuse (26.18-38.2%) | 1.07 | 1 | 94% |
| Betelgeuse (38.2-61.8%) | 1.61 | 1 | 53% |
| Geuse (61.8%+) | 2.65 | 3 | 5% |
Почему высота покупает время
Механизм — простая арифметика, наложенная на обрыв второго уик-энда. Каждый фильм теряет большую долю своей аудитории на второй неделе — эта часть универсальна. Но Geuse, стартующий с 65% рынка, может потерять половину сборов и всё равно на следующей неделе оказаться на 30%+, комфортно выше любого нового релиза. У Mini-geuse, стартовавшего с 27%, нет высоты, которую можно отдать; одного нового широкого релиза достаточно, чтобы его похоронить. Поэтому тир, в который фильм попадает в премьерный уик-энд, не просто описывает, насколько он был велик — он почти полностью определяет, как долго тот останется наверху.
Что это значит для того, как мы говорим о хитах
Популярное освещение склонно трактовать «номер один в прокате» как единое достижение. Данные же утверждают, что это на самом деле три очень разных достижения. Mini-geuse на первом месте — однонедельная заглушка на тихом рынке; Betelgeuse — настоящий хит, который может удержаться, а может и нет; Geuse — культурное событие, которое, вероятно, будет владеть разговором большую часть месяца. Слияние всех трёх в «победителя уик-энда» затемняет то, что действительно важно — не достиг ли фильм вершины, а насколько выше остальных он стоял, когда до неё добрался.
Стали ли периоды правления короче со временем?
Схема по тирам стабильна, но «сырая» длина периодов правления за два десятилетия дрейфовала вниз — следствие расширяющегося календаря релизов. По мере того как студии научились ставить широкие релизы почти каждый уик-энд, даже сильный фильм получает вызов раньше, чем прежде. Betelgeuse, который мог бы удержаться две недели в 2008-м, теперь чаще уступает вершину после одной просто потому, что против него выходит что-то новое. Тир Geuse — исключение, подтверждающее суть: только фильм, достаточно крупный, чтобы пережить новый релиз следующей недели, может связать многонедельное правление, а таких в любой год лишь считанные единицы.
Экономика кинотеатров при долгом удержании
Многонедельное правление непропорционально ценно для владельцев кинотеатров, и не только ради продажи билетов. Фильм, что держит вершину три недели, удерживает зрителей в самых крупных, самых маржинальных залах и поддерживает выручку с концессий, которая, собственно, и держит кинотеатры на плаву. Он также стабилизирует укомплектование персоналом и расписание экранов. Вот почему настоящее удержание Geuse — Avatar или Top Gun: Maverick — значит для индустрии несопоставимо больше, чем однонедельный Mini-geuse с похожим стартовым числом: устойчивый фильм накапливает, тогда как вспышка гаснет прежде, чем маржа с попкорна успеет сложиться.
Читайте тир, а не позицию в рейтинге
Практический вывод для всякого, кто отслеживает бизнес: тир фильма в премьерный уик-энд предсказывает его правление куда лучше, чем «сырая» позиция в рейтинге. Два фильма могут оба «стартовать с первого места» и иметь совершенно разное будущее — один 27-процентный Mini-geuse, который забудут к следующей пятнице, другой — 62-процентный Geuse, который будет владеть месяцем. Тиры Star Index существуют именно для того, чтобы сделать это различие читаемым, и длина правления — там, где различие проявляется резче всего.
Самые долгие периоды правления в истории
На самом верху распределения по времени удержания сидит горстка фильмов, что связали три, четыре, даже шесть недель владения. Tenet технически показал самую длинную серию звёздных недель в индексе — шесть, хотя она была раздута пустым рынком 2020 года; среди фильмов на нормальном рынке лидируют The Super Mario Bros. Movie и The Croods: A New Age (по пять недель каждый) и Godzilla vs. Kong (четыре), а трёхнедельное правление Top Gun: Maverick — самое впечатляющее, учитывая, насколько конкурентным было его лето 2022 года. Каждый из них — Geuse или высокий Betelgeuse; долго правящих небольших фильмов не существует.
Денежная ценность этих дополнительных недель огромна и нелинейна. Вторая и третья недели фильма на первом месте сопровождаются куда меньшими рекламными расходами, чем первая — узнаваемость уже куплена, — поэтому непропорциональная доля прибыли долго правящего хита зарабатывается во время удержания, а не старта. Это финансовый двигатель одержимости индустрии «ногами»: лишняя неделя на вершине может быть почти чистой маржой.
Сжатие конкурентным календарём
Длина периодов правления также тихо сжималась собственным расписанием индустрии. По мере того как студии научились заполнять почти каждый уик-энд широким релизом, даже сильные фильмы получают вызов раньше, чем прежде. Betelgeuse, который мог бы на инерции дойти до второй недели в более разрежённом календаре 2008-го, теперь часто уступает вершину тому, что выходит в следующую пятницу. Тир Geuse сопротивляется этому только потому, что эти фильмы достаточно крупны, чтобы пережить нового претендента — вот почему многонедельные периоды правления стали почти исключительно вотчиной самых крупных релизов.
Что мы сделали: Для каждого квалифицирующегося звёздного фильма мы подсчитали общее число недель, что он провёл на уровне звёздного порога 26,18% или выше, и усреднили это по пиковому тиру фильма. Недельная доля — это сборы каждого фильма как процент от общих сборов проката США за ту неделю, по недельным чартам Box Office Mojo, 2006–2026. Мы исключаем 2020 год, чьи сжатые пандемией недели искажают доли ниже порога квалификации Star Index.
Ещё от Data Desk USA Times
- Holding the Throne: Sustained Geuses
- The Marathoners: The Films That Owned the Box Office the Longest
- The Star Index methodology
Переведено с английского оригинала.
