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Hubo una época, no hace tanto, en que el streaming era el buen negocio. Cortabas el cable, pagabas ocho o nueve dólares al mes por una biblioteca sin fondo, y el precio se quedaba ahí, sin cambios, año tras año. Esa era se acabó. Casi todos los grandes servicios de streaming suben ahora sus precios en algo cercano a un calendario anual, y los planes sin anuncios que antes eran la razón de ser se han convertido en la forma más cara de ver. Alinea los historiales de precios uno al lado del otro y emerge un solo patrón: una escalera mecánica lenta y sostenida que ha duplicado a grandes rasgos el costo de los planes estelares en apenas un puñado de años.
Este es el registro de dos décadas, servicio por servicio, y lo que revela sobre hacia dónde se dirige el negocio del streaming.
Batmandir · Founders A numbered seat at the table. S3 · The Founders Club — 161 seats per location. By invitation. Explore membership →Netflix: el ascenso de catorce años
Netflix marcó el patrón, y sus números muestran la escalera mecánica en su versión más paciente. Cuando la compañía separó el streaming como producto independiente en 2011, una suscripción Estándar sin anuncios costaba $7.99 al mes. Subió a incrementos — $8.99, luego $9.99, luego un salto a $10.99 en 2017, $12.99 en 2019, $13.99 en 2020, $15.49 en 2022 — antes de alcanzar $17.99 en 2025 y $19.99 en 2026. El nivel Premium de cuatro pantallas, $11.99 en su lanzamiento, cuesta ahora $26.99. A grandes rasgos, a Netflix le llevó unos catorce años duplicar el precio de su plan insignia sin anuncios.
Dos cambios estructurales subyacen a esos números. En 2023 Netflix introdujo un nivel más barato con anuncios y, de forma más trascendente, empezó a tomar medidas contra el uso compartido de contraseñas, convirtiendo lo que había sido un desbordamiento gratuito entre hogares en plazas de pago de “miembro extra”. Y en enero de 2025 descontinuó su opción sin anuncios más barata, el antiguo plan Básico, empujando a los suscriptores sensibles al precio o hacia los anuncios o hacia un nivel sin anuncios más caro. El precio de lista es solo la mitad de la historia; el propio menú se ha rediseñado para mover a la gente hacia opciones de mayor margen.
Disney+: el doble de precio en cuatro años
Si Netflix es la escalera lenta, Disney+ es el ascensor exprés. El servicio se lanzó en 2019 a $6.99 al mes, sin anuncios, posicionado como la alternativa barata y familiar al cable. Ese planteamiento no duró. Disney añadió un nivel con anuncios en 2022, y su plan Premium sin anuncios marchó de $7.99 a $10.99 a $13.99 a $15.99 a $18.99 para 2025 — casi se triplicó en seis años. Donde a Netflix le llevó catorce años duplicarse, Disney+ lo hizo en unos cuatro.
La pendiente refleja a una compañía apresurándose por hacer rentable su brazo de streaming tras un fuerte gasto en contenido, y ayuda a explicar el agresivo empuje de Disney hacia los paquetes. El Disney Bundle independiente con Hulu y, en el extremo premium, ESPN, se ha convertido en el producto preferido de la compañía, y su propio historial de precios asciende al mismo ritmo, con los planes Duo y Trio sin anuncios alcanzando $19.99 y $29.99.
Hulu: la prima por adquisición
El historial de Hulu es un estudio de lo que ocurre cuando cambia la propiedad. Durante sus primeros ocho años el servicio apenas tocó sus precios; su plan básico con anuncios se quedó en $7.99 durante la mayor parte de la década de 2010, e incluso bajó a $5.99 en 2019 mientras peleaba con Netflix por los suscriptores. Luego Disney tomó el control mayoritario en 2019 y el control total para 2023, y el patrón se dio la vuelta. El plan Premium sin anuncios de Hulu trepó de $11.99 a $12.99 a $14.99 a $17.99 a $18.99, y el servicio independiente ahora se está integrando por completo en la app de Disney+ — una consolidación que, dentro de poco, eliminará la opción de suscribirse a Hulu por su cuenta.
HBO Max: caro desde el principio, y renombrado dos veces
HBO Max nunca tuvo una era barata que perder. Se lanzó en 2020 a $14.99 al mes, porque no podía abaratar el canal de cable HBO ni su predecesor de streaming. Su plan Estándar sin anuncios ha subido de forma más modesta en términos porcentuales — de $14.99 a $15.99 a $16.99 a $18.49 — pero desde una base alta, y el servicio ha gastado tanta energía en su identidad como en el precio, cambiando de marca a “Max” en 2023 y de vuelta a “HBO Max” en 2025 a medida que su dueño, Warner Bros. Discovery, oscilaba entre perseguir un público familiar amplio y reclamar su reputación de televisión de prestigio. El nivel Premium de cuatro pantallas se sitúa ahora en $22.99.
Peacock, Paramount+, Apple, Amazon: el resto del campo
Los servicios más pequeños muestran la misma trayectoria con variaciones locales. Peacock lanzó su plan Premium a $4.99 en 2020 y, tras eliminar su nivel gratuito en 2023, empujó su plan Premium Plus sin anuncios de $9.99 hasta $19.99 para 2026 — una duplicación del nivel superior y uno de los ascensos más pronunciados del mercado. Paramount+ es el raro servicio que ocasionalmente ha recortado un precio, partiendo la diferencia cuando fusionó su paquete de Showtime, aunque sus planes Essential y Premium han subido poco a poco hasta $8.99 y $13.99.
Apple TV destaca por su contención: un solo plan, sin anuncios, subido solo tres veces — de $4.99 a $6.99 a $9.99 a $12.99 — a lo largo de su vida. Amazon Prime Video tomó una ruta distinta hacia el mismo fin, dejando en paz su precio nominal pero inyectando anuncios en la mayor parte del contenido en 2024 y cobrando luego una tarifa extra por quitarlos, creando en efecto un nuevo precio sin anuncios más alto sin anunciar nunca una “subida de precio” en el plan principal.
El patrón detrás de los números
Da un paso atrás desde los servicios individuales y tres tácticas se repiten en todos ellos. Primera, el giro de los anuncios como opción por defecto: los servicios que se lanzaron sin anuncios ahora dirigen a los suscriptores hacia los niveles con anuncios haciendo que la opción sin anuncios sea marcadamente más cara o, en el caso de Amazon, añadiendo anuncios al plan existente y cobrando por quitarlos. El precio “barato” anunciado cada vez más te compra comerciales. Segunda, el rediseño del menú: descontinuar los niveles de entrada sin anuncios (Netflix Básico), dividir los planes en gradaciones cada vez más finas (Peacock Select, Premium, Premium Plus) y renombrar los niveles para que las comparaciones de un año a otro sean más difíciles de hacer. Tercera, el embudo de paquetes: empujar a los suscriptores individuales hacia paquetes de varios servicios que parecen un descuento mientras suben el suelo de lo que cuesta un paquete de entretenimiento completo.
El efecto acumulado es el número que escuece cuando la gente lo suma. Los recuentos independientes de los grandes servicios encuentran que una cesta de las principales suscripciones ha subido bastante más del 50 por ciento en unos cinco años — cientos de dólares más al año por la misma estantería de apps. El cable que muchos hogares cortaron para ahorrar dinero ha sido reemplazado calladamente por un paquete de suscripciones que, tomadas en conjunto, puede rivalizar con una factura de cable. La escalera mecánica es lo bastante lenta como para que cualquier subida individual se sienta tolerable. Graficada a lo largo de dos décadas, la dirección es inconfundible.
Lectura relacionada de USA Times: nuestra mirada a cuánto del hábito de ir al cine en EE. UU. ha desaparecido a medida que el visionado en casa se impuso, la consolidación de los estudios que alimentan estos servicios, y la batalla más amplia de la FTC contra las tarifas ocultas y crecientes al consumidor.
Los planes insignia sin anuncios, año a año
La tabla de abajo enumera el precio de lista mensual en EE. UU. del nivel insignia sin anuncios de cada servicio. Un guion significa que el plan aún no existía en esa forma.
| Año | Netflix Standard | Disney+ Premium | Hulu Premium | HBO Max Standard | Peacock Premium Plus |
|---|---|---|---|---|---|
| 2019 | $12.99 | $6.99 | $11.99 | — | — |
| 2020 | $13.99 | $6.99 | $11.99 | $14.99 | $9.99 |
| 2021 | $13.99 | $7.99 | $12.99 | $14.99 | $9.99 |
| 2022 | $15.49 | $10.99 | $14.99 | $14.99 | $9.99 |
| 2023 | $15.49 | $13.99 | $17.99 | $15.99 | $11.99 |
| 2024 | $15.49 | $15.99 | $18.99 | $16.99 | $13.99 |
| 2025 | $17.99 | $18.99 | $18.99 | $18.49 | $16.99 |
| 2026 | $19.99 | $18.99 | $18.99 | $18.49 | $19.99 |
Lo que paga de verdad un hogar ahora
Las cifras individuales subestiman la experiencia del hogar, porque casi nadie se suscribe a un solo servicio. Un espectador que quiere Netflix, Disney+ y HBO Max sin anuncios — una combinación común para una familia que sigue el drama de prestigio, el contenido infantil y una o dos franquicias estelares — gasta ahora bastante más de $50 al mes antes de añadir un paquete de deportes en directo o una suscripción de música. Hace cinco años esos mismos tres planes costaban unos $35. Añade Hulu o Peacock por un programa concreto, superpón los recargos por quitar anuncios que servicios como Amazon imponen ahora, y el total mensual se adentra en un territorio que antes pertenecía a un paquete de cable completo.
Lo que hace fácil pasar por alto el aumento es su distribución. Ningún servicio individual da un susto; cada uno sube su precio un dólar o dos, una vez al año, a menudo enmarcado en torno a contenido nuevo o a una reorganización de niveles. El dolor solo es visible en conjunto, y solo con el tiempo — que es precisamente por lo que graficar todo el campo a la vez es la forma honesta de verlo. La ganga del streaming fue real. También ha desaparecido, para el espectador sin anuncios, en gran medida.
Qué hicimos
Los historiales de precios de este artículo y del gráfico que lo acompaña están recopilados a partir de las tablas de historial de precios de streaming actualizadas continuamente de CableTV.com, que se nutren de los anuncios de las compañías y de los reportajes contemporáneos, contrastadas con los cambios anunciados por cada servicio. Nuestro gráfico sigue el plan insignia sin anuncios de cada servicio — Netflix Standard, Disney+ Premium, HBO Max Standard, Hulu Premium y Peacock Premium Plus — a precios de lista de EE. UU. de 2019 a 2026, la ventana en la que coexisten los cinco planes; los puntos de datos anteriores de Netflix y Hulu (que preceden a varios rivales) se comentan en el texto pero se omiten del gráfico para mantener la comparación en igualdad de condiciones. Los precios mostrados son precios de lista mensuales estándar y excluyen las promociones, los descuentos por facturación anual y los precios de paquete. Cuando un servicio (como Amazon Prime Video) cambió su política de anuncios en lugar de su precio principal, señalamos el efecto en el texto y no en el gráfico.
- CableTV.com: la historia completa de los precios de los servicios de streaming
- Tom’s Guide: lo que cuesta el streaming en 2026
- Deadline: precios de las suscripciones de streaming y niveles con anuncios
- HonestlyRanked: el streaming cuesta ahora cientos de dólares más al año que en 2021
Traducido del original en inglés.
