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Houve um período, não faz muito tempo, em que o streaming era o bom negócio. Você cortava o cabo, pagava oito ou nove dólares por mês por uma biblioteca sem fundo, e o preço ficava ali, inalterado, ano após ano. Essa era acabou. Quase todo serviço de streaming importante agora sobe os preços em algo próximo de um calendário anual, e os planos sem anúncios que costumavam ser todo o objetivo se tornaram a forma mais cara de assistir. Alinhe os históricos de preços lado a lado e um único padrão emerge: uma escada rolante lenta e constante que praticamente dobrou o custo dos planos de destaque em um punhado de anos.
Aqui está o registro de duas décadas, serviço por serviço, e o que ele revela sobre para onde o negócio de streaming está indo.
Batmandir · The Circle Full access to theatres, museums & exhibitions. S2 · ongoing membership, without a Founder’s seat. Explore membership →Netflix: a escalada de quatorze anos
A Netflix estabeleceu o modelo, e seus números mostram a escada rolante em sua forma mais paciente. Quando a empresa separou o streaming como um produto autônomo em 2011, uma assinatura Standard sem anúncios custava $7,99 por mês. Ela subiu em incrementos — $8,99, depois $9,99, depois um salto para $10,99 em 2017, $12,99 em 2019, $13,99 em 2020, $15,49 em 2022 — antes de chegar a $17,99 em 2025 e $19,99 em 2026. A faixa Premium de quatro telas, $11,99 no lançamento, agora custa $26,99. Grosso modo, a Netflix levou cerca de quatorze anos para dobrar o preço de seu plano de destaque sem anúncios.
Duas mudanças estruturais estão por baixo desses números. Em 2023 a Netflix introduziu uma faixa mais barata com anúncios e, mais consequentemente, começou a reprimir o compartilhamento de senhas, convertendo o que fora um transbordamento gratuito entre domicílios em vagas pagas de “membro extra”. E em janeiro de 2025 ela descontinuou sua opção mais barata sem anúncios, o antigo plano Basic, empurrando os assinantes sensíveis a preço para baixo, rumo aos anúncios, ou para cima, rumo a uma faixa sem anúncios mais cara. O preço de tabela é só metade da história; o próprio cardápio foi reformulado para mover as pessoas em direção a escolhas de maior margem.
Disney+: o dobro do preço em quatro anos
Se a Netflix é a escada rolante lenta, o Disney+ é o elevador expresso. O serviço foi lançado em 2019 a $6,99 por mês, sem anúncios, posicionado como a alternativa barata e familiar à TV a cabo. Esse enquadramento não durou. A Disney adicionou uma faixa com anúncios em 2022, e seu plano Premium sem anúncios marchou de $7,99 para $10,99, para $13,99, para $15,99, para $18,99 até 2025 — quase triplicando em seis anos. Onde a Netflix levou quatorze anos para dobrar, o Disney+ fez isso em cerca de quatro.
A inclinação reflete uma empresa correndo para tornar seu braço de streaming lucrativo depois de gastos pesados em conteúdo, e ajuda a explicar o empurrão agressivo da Disney rumo aos pacotes. O Disney Bundle autônomo, com Hulu e, na ponta premium, ESPN, tornou-se o produto preferido da empresa — e seu próprio histórico de preços sobe em sincronia, com os planos sem anúncios Duo e Trio chegando a $19,99 e $29,99.
Hulu: o prêmio da aquisição
O histórico do Hulu é um estudo do que acontece quando a propriedade muda. Em seus primeiros oito anos, o serviço mal mexeu em seus preços; seu plano básico com anúncios ficou em $7,99 durante a maior parte da década de 2010, e até caiu para $5,99 em 2019 enquanto disputava assinantes com a Netflix. Então a Disney assumiu o controle majoritário em 2019 e o controle total até 2023, e o padrão se inverteu. O plano Premium sem anúncios do Hulu subiu de $11,99 para $12,99, para $14,99, para $17,99, para $18,99, e o serviço autônomo está agora sendo incorporado inteiramente ao app do Disney+ — uma consolidação que, em pouco tempo, removerá a opção de assinar o Hulu por conta própria.
HBO Max: caro desde o início, e renomeado duas vezes
O HBO Max nunca teve uma era barata para perder. Ele foi lançado em 2020 a $14,99 por mês, porque não podia ficar abaixo do canal a cabo HBO nem de seu antecessor de streaming. Seu plano Standard sem anúncios subiu de forma mais modesta em termos percentuais — de $14,99 para $15,99, para $16,99, para $18,49 — mas a partir de uma base alta, e o serviço gastou tanta energia com identidade quanto com preço, renomeando-se para “Max” em 2023 e de volta para “HBO Max” em 2025, enquanto sua dona, a Warner Bros. Discovery, oscilava entre perseguir um amplo público familiar e reivindicar sua reputação de televisão de prestígio. A faixa Premium de quatro telas está agora em $22,99.
Peacock, Paramount+, Apple, Amazon: o resto do campo
Os serviços menores mostram a mesma trajetória com variações locais. O Peacock lançou seu plano Premium a $4,99 em 2020 e, depois de matar sua faixa gratuita em 2023, empurrou seu plano sem anúncios Premium Plus de $9,99 até $19,99 até 2026 — uma duplicação da faixa mais alta e uma das escaladas mais acentuadas do mercado. O Paramount+ é o raro serviço que ocasionalmente cortou um preço, dividindo a diferença quando fundiu seu pacote Showtime, embora seus planos Essential e Premium tenham subido devagar para $8,99 e $13,99.
A Apple TV se destaca pela contenção: um plano, sem anúncios, aumentado apenas três vezes — de $4,99 para $6,99, para $9,99, para $12,99 — ao longo de sua vida. O Amazon Prime Video tomou um caminho diferente para o mesmo fim, deixando seu preço nominal em paz mas injetando anúncios na maior parte do conteúdo em 2024 e depois cobrando uma taxa extra para removê-los, criando na prática um novo preço, mais alto, sem anúncios, sem nunca anunciar um “aumento de preço” no plano de destaque.
O padrão por trás dos números
Afaste-se dos serviços individuais e três táticas se repetem em todos eles. Primeiro, a inversão dos anúncios como padrão: serviços que nasceram sem anúncios agora conduzem os assinantes para as faixas com anúncios ao tornar a opção sem anúncios marcadamente mais cara, ou, no caso da Amazon, ao adicionar anúncios ao plano existente e cobrar para removê-los. O anunciado preço “barato” cada vez mais lhe compra comerciais. Segundo, a reformulação do cardápio: descontinuar faixas de entrada sem anúncios (Netflix Basic), dividir os planos em gradações cada vez mais finas (Peacock Select, Premium, Premium Plus) e renomear faixas para que as comparações ano a ano sejam mais difíceis de fazer. Terceiro, o funil dos pacotes: empurrar os assinantes autônomos rumo a pacotes de múltiplos serviços que parecem um desconto ao mesmo tempo em que elevam o piso do que custa uma pilha completa de entretenimento.
O efeito cumulativo é o número que dói quando as pessoas somam tudo. Contagens independentes dos principais serviços concluem que uma cesta das principais assinaturas subiu bem mais de 50 por cento em cerca de cinco anos — centenas de dólares a mais por ano pela mesma prateleira de apps. O cabo que muitos domicílios cortaram para economizar dinheiro foi silenciosamente substituído por um pacote de assinaturas que, somadas, podem rivalizar com uma conta de TV a cabo. A escada rolante é lenta o suficiente para que qualquer aumento isolado pareça tolerável. Traçada ao longo de duas décadas, a direção é inconfundível.
Leitura relacionada do USA Times: nossa análise de quanto do hábito americano de ir ao cinema desapareceu à medida que o consumo em casa assumiu, a consolidação dos estúdios que alimentam esses serviços e a batalha mais ampla da FTC sobre taxas ocultas e crescentes cobradas do consumidor.
Os planos de destaque sem anúncios, ano a ano
A tabela abaixo lista o preço de tabela mensal nos EUA da faixa de destaque sem anúncios de cada serviço. Um traço significa que o plano ainda não existia nessa forma.
| Ano | Netflix Standard | Disney+ Premium | Hulu Premium | HBO Max Standard | Peacock Premium Plus |
|---|---|---|---|---|---|
| 2019 | $12,99 | $6,99 | $11,99 | — | — |
| 2020 | $13,99 | $6,99 | $11,99 | $14,99 | $9,99 |
| 2021 | $13,99 | $7,99 | $12,99 | $14,99 | $9,99 |
| 2022 | $15,49 | $10,99 | $14,99 | $14,99 | $9,99 |
| 2023 | $15,49 | $13,99 | $17,99 | $15,99 | $11,99 |
| 2024 | $15,49 | $15,99 | $18,99 | $16,99 | $13,99 |
| 2025 | $17,99 | $18,99 | $18,99 | $18,49 | $16,99 |
| 2026 | $19,99 | $18,99 | $18,99 | $18,49 | $19,99 |
O que um domicílio de fato paga agora
Os números individuais subestimam a experiência do domicílio, porque quase ninguém assina apenas um serviço. Um espectador que quer Netflix, Disney+ e HBO Max sem anúncios — uma combinação comum para uma família que acompanha drama de prestígio, conteúdo infantil e uma franquia de destaque ou duas — está agora gastando bem mais de $50 por mês antes de adicionar um pacote de esportes ao vivo ou uma assinatura de música. Cinco anos atrás, os mesmos três planos custavam cerca de $35. Adicione Hulu ou Peacock por um programa específico, sobreponha as taxas de remoção de anúncios que serviços como a Amazon agora impõem, e o total mensal avança para um território que outrora pertencia a um pacote completo de TV a cabo.
O que torna o aumento fácil de não perceber é sua distribuição. Nenhum serviço isolado entrega um choque; cada um sobe seu preço um ou dois dólares, uma vez por ano, muitas vezes enquadrado em torno de novo conteúdo ou de um rearranjo de faixas. A dor só é visível no agregado, e só ao longo do tempo — que é precisamente por que traçar o campo inteiro de uma vez é a forma honesta de vê-la. A pechincha do streaming foi real. Ela também, para o espectador sem anúncios, em grande parte se foi.
O que fizemos
Os históricos de preços neste artigo e no gráfico que o acompanha são compilados a partir das tabelas de histórico de preços de streaming continuamente atualizadas da CableTV.com, que se baseiam em anúncios das empresas e em reportagens da época, cruzadas com as mudanças anunciadas pelos serviços individuais. Nosso gráfico acompanha o plano de destaque sem anúncios de cada serviço — Netflix Standard, Disney+ Premium, HBO Max Standard, Hulu Premium e Peacock Premium Plus — a preços de tabela dos EUA de 2019 a 2026, a janela em que todos os cinco planos coexistem; pontos de dados anteriores da Netflix e do Hulu (que antecedem vários concorrentes) são discutidos no texto, mas omitidos do gráfico para manter a comparação equivalente. Os preços mostrados são preços de tabela mensais padrão e excluem promoções, descontos de cobrança anual e preços de pacote. Onde um serviço (como o Amazon Prime Video) mudou sua política de anúncios em vez de seu preço de destaque, observamos o efeito no texto, e não no gráfico.
- CableTV.com: O histórico completo dos preços dos serviços de streaming
- Tom’s Guide: Quanto custa o streaming em 2026
- Deadline: Preços de assinatura de streaming e faixas com anúncios
- HonestlyRanked: O streaming agora custa centenas a mais por ano do que em 2021
Traduzido do original em inglês.
