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Os heróis de ontem desaparecem rápido na bilheteria — dois em cada três star movies dominam o mercado por uma única semana e então somem. Mas uns raros se recusam a ir embora. Estes são os maratonistas: não os filmes com o maior pico em uma única semana, mas aqueles que permaneceram em nível de acontecimento — 26% ou mais de toda a bilheteria dos EUA — semana após semana após semana.
Resistência, não explosão
O reinado mais longo pertence a Tenet (2020), que manteve parcela em nível de acontecimento por 6 semanas seguidas. É uma lista reveladora, porque estas nem sempre são as estreias mais espalhafatosas. Um maratonista vence pela perna — forte boca a boca, sessões repetidas, e um calendário de lançamentos que por acaso não lhe jogou um gigante maior cedo demais.
Batmandir · The Circle Full access to theatres, museums & exhibitions. S2 · ongoing membership, without a Founder’s seat. Explore membership →| # | Filme | Ano | Semanas em nível de acontecimento | Parcela de pico |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Tenet | 2020 | 6 | 58.6% |
| 2 | The Super Mario Bros. Movie | 2023 | 5 | 71.1% |
| 3 | Black Panther: Wakanda Forever | 2022 | 5 | 86.1% |
| 4 | The Croods: A New Age | 2020 | 5 | 67.9% |
| 5 | Barbie | 2023 | 4 | 52.5% |
| 6 | Spider-Man: No Way Home | 2022 | 4 | 51.0% |
| 7 | Godzilla vs. Kong | 2021 | 4 | 69.4% |
| 8 | Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings | 2021 | 4 | 68.1% |
| 9 | Black Panther | 2018 | 4 | 69.6% |
| 10 | Dune: Part Two | 2024 | 3 | 71.2% |
Uma ressalva que vale mencionar: algumas dessas longas maratonas, Tenet à frente delas, foram estendidas pela pandemia, quando uma lista de lançamentos enxuta deixou o mesmo filme no topo por semanas simplesmente porque nada de novo chegava para desafiá-lo. Mas a maioria dos maratonistas conquistou sua resistência à moda antiga — sendo o filme ao qual o público continuava voltando. Numa era projetada para a dominação descartável, o poder de permanência é a conquista mais rara de todas.
Por que a resistência é mais difícil do que parece
Permanecer em nível de acontecimento semana após semana é uma conquista fundamentalmente diferente de estrear enorme, e muito mais rara na era moderna. Uma estreia enorme é função de antecipação, gasto de marketing e uma data de lançamento desimpedida — coisas que um estúdio pode em grande parte planejar de antemão. A resistência não pode ser comprada. Ela exige a única coisa que nenhum orçamento de marketing pode fabricar: o boca a boca genuíno, o público dizendo a outros públicos que um filme vale a ida, semana após semana, mais rápido do que a novidade se desvanece. Os maratonistas desta lista são, quase por definição, os filmes que as pessoas de fato amaram, em vez de apenas comparecerem no fim de semana de estreia.
É por isso que a lista pende para um tipo específico de filme — o agrada-plateias com perna, o sucesso de quatro quadrantes ao qual famílias e espectadores casuais voltam ao longo de uma longa janela de feriados, o sleeper que cresce em vez de concentrar tudo na estreia. É também por isso que o calendário de lançamentos moderno torna a resistência muito mais difícil do que já foi. Um filme pode ter uma perna tremenda e ainda assim ser empurrado do topo do ranking pelo gigante da semana seguinte, por mais forte que seja seu boca a boca. Numa era projetada para a rotatividade semanal, simplesmente recusar-se a deixar o trono é um genuíno ato de resistência.
Pico versus resistência: duas coroas diferentes
Vale separar as duas coisas que este índice mede, porque os maratonistas expõem a diferença de forma vívida. A parcela de pico de um filme captura o quão completamente ele dominou sua única maior semana — um instantâneo de força máxima. Sua resistência captura por quanto tempo ele permaneceu relevante — uma medida de fôlego. Não são a mesma coisa, e os filmes que se destacam em uma frequentemente não se destacam na outra. Um tent-pole de super-herói pode registrar uma imponente parcela de pico no fim de semana de estreia e então desabar; um amado filme de animação pode nunca chegar àquele pico, mas manter parcela em nível de acontecimento por um mês. Os maratonistas são os campeões de fôlego, e seus nomes são frequentemente diferentes dos campeões de pico precisamente porque as duas virtudes raramente coincidem no mesmo filme.
O asterisco da pandemia, por inteiro
Um punhado das maratonas mais longas dos dados carrega uma ressalva inevitável: foram estendidas pela pandemia, quando uma lista de lançamentos esfarrapada deixou o mesmo filme no topo por semanas simplesmente porque nada de novo chegava para desafiá-lo. Um longo reinado contra nenhuma concorrência não é o mesmo feito que um longo reinado contra um calendário cheio, e o leitor honesto deve descontar essas maratonas da era da pandemia de acordo. Mas a maioria dos maratonistas conquistou sua resistência à moda antiga, segurando o público contra concorrência real pelo simples fato de ser o filme que as pessoas queriam ver. Essas são as maratonas dignas de celebração — aquelas que provam que o poder de permanência ainda é possível, mesmo em um mercado construído para esquecer o sucesso da semana passada até sexta-feira.
Como em todo ranking do índice, um limite se aplica: isto mede semanas passadas em nível de acontecimento, não dólares totais arrecadados ou qualidade entregue. Um filme pode acumular uma bilheteria enorme sem uma longa maratona em nível de acontecimento, e vice-versa. O que os maratonistas capturam é algo mais específico e, à sua maneira, mais humano do que dinheiro — os raros filmes dos quais o público se recusou a abrir mão.
O que a resistência diz sobre um filme
Há uma razão para os maratonistas tenderem a ser lembrados com carinho anos depois, enquanto muitas estreias maiores são esquecidas. Uma longa maratona no topo é, com efeito, um veredicto continuamente renovado do público: a cada semana em que um filme se mantém firme, o público vota novamente a seu favor, escolhendo-o em vez de quaisquer novas opções que chegaram. Esse endosso repetido é um sinal muito melhor da conexão genuína de um filme com os espectadores do que uma única estreia explosiva, que mede a antecipação mais do que a satisfação. Os maratonistas são os filmes que transformaram a curiosidade em afeto, e o afeto no tipo de negócio de repetição e boca a boca que mantém um título no topo muito depois de o gasto com marketing ter cessado. Numa indústria que cada vez mais otimiza para o pico do fim de semana de estreia, a resistência continua sendo a medida mais verdadeira de se um filme de fato entregou — e o encurtamento dessas maratonas ao longo do tempo é mais um custo silencioso de uma bilheteria projetada para o sprint em vez da maratona.
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Traduzido do original em inglês.
